JOGJA -Gubernur Sri Sultan HB X mengakui brand name Jogja Never Ending Asia mengalami kegagalan. Indikatornya, setelah beberapa waktu lalu diluncurkan, namun imbas dari brand name tersebut tidak begitu tampak.

Kegagalan diakibatkan situasi internasional maupun yang tidak mendukung keberhasilan program itu. "Nyatanya, turis nggak ada. Tetapi bukan faktor never ending-nya, tetapi faktor lain yang menumbuhkan aspek ketidakberhasilan," kata Sultan kemarin.

(Cuplikan paragraf pertama dan kedua berjudul "Gagal, Jogja Never Ending Asia" yang dimuat pada harian Radar Jogja (Jawa Pos)Kamis, 24 April 2003"